Sachsen Medien

Rund 300 Marketing-Profis kamen auf Einladung des Marketing Clubs Leipzig e.V. im LVZ-Medienhaus und im Basislager Coworking Space zusammen, um sich über neue Wege in der Markenkommunikation auszutauschen. Einen besonders spannenden Impuls für Werbekunden lieferte dabei die 30-minütige Keynote von Stefan Birnbaum und Ludwig Zeumer, Vermarktungsleiter und Leiter Marketing und Vertrieb der Sachsen Medien GmbH.

In ihrem Vortrag „Vertrauen als Währung im regionalen Marketing“ in der LVZ Kuppel machten die beiden Experten deutlich, warum lokale redaktionelle Umfelder für den Erfolg von Werbekampagnen heute wichtiger sind denn je.

Markensicherheit als echter Wettbewerbsvorteil

Die Herausforderung für Marken und Unternehmen ist enorm: 85 Prozent der Menschen haben im Internet bereits negative Erfahrungen mit Fake News gemacht*. Die Folge ist ein deutlich vorsichtigeres und pragmatischeres Konsumverhalten. Die Menschen suchen nach Orientierung und starke, authentische Marken können dabei echte Vertrauensanker sein. Doch die beste Kampagne verpufft, wenn das Werbeumfeld nicht stimmt. 

„Vertrauen ist die neue Währung“

Genau hier bieten regionale Qualitätsmedien wie die Sächsische Zeitung und die Leipziger Volkszeitung mit ihren Nachrichtenportalen saechsische.de und lvz.de einen unschätzbaren strategischen Vorteil. Durch die verlässliche und lebensnahe Berichterstattung der Redakteurinnen und Redakteure entsteht eine enge Bindung zur Leserschaft. 

„Indem wir uns konsequent auf die Themen fokussieren, die die Menschen hier vor Ort bewegen, schaffen wir eine ganz enge Bindung zu unserem Publikum“, fasst Ludwig Zeumer zusammen. Die Leserinnen und Leser vertrauen „ihrem“ Medium eben.

Dieser Vertrauensvorschuss strahlt direkt auf die dort platzierte Werbung ab. Wenn Marken in einem vertrauenswürdigen, lokalen Rahmen stattfinden, werden sie nicht als Störfaktor, sondern als relevanter Teil der Lebensrealität wahrgenommen. Und noch mehr: 70 Prozent* der Lesenden empfinden Werbung auf den Websites der Regionalzeitungen als glaubwürdig und zuverlässig und sogar 79 Prozent* der Befragten halten Geschäfte, die in diesem Umfeld werben, per se für seriös und vertrauensvoll. 

Stefan Birnbaum brachte diese Kernbotschaft für alle Marketingverantwortlichen auf den Punkt: „Vertrauen wird zur neuen Währung im regionalen Marketing.“

Ein Kaktus für „Ideen, die herausstechen“

Für ihre Keynote erhielten Ludwig Zeumer und Stefan Birnbaum, wie alle Speaker beim MarketingTag Ost, als Dankeschön einen kleinen Kaktus als Sinnbild für „Ideen, die herausstechen“. Ein treffendes Symbol für einen Vortrag, der pointiert zeigte, wie essenziell ein starkes, vertrauenswürdiges Fundament für ein erfolgreiches und nachhaltiges regionales Marketing ist.

Die Sachsen Medien GmbH ist der Vermarkter für die Sächsische Zeitung (SZ) und der Leipziger Volkszeitung (LVZ) sowie ihrer reichweitenstarken Online-Portale. Mehr als 500.000 Leserinnen und Leser sind jeden Tag auf Sächsische.de und LVz.de unterwegs. Hinzu kommen mehr als 70.000 Newsletterabos und mehr als sieben Millionen Social-Media-Kontakte.

* Quelle: ZMG | BDZV Zeitungsqualitäten 2025